無論是在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，還是在知識(shí)、信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣告對(duì)企業(yè)產(chǎn)品銷售和企業(yè)的發(fā)展都有著不可估量的重要作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)廣告越來越受到企業(yè)的關(guān)注和重視。那么，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)的報(bào)紙廣告相結(jié)合會(huì)收到怎樣的效果？在《中國醫(yī)藥報(bào)》與洪浪全國藥品網(wǎng)...

第一章網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙走向?qū)嵺`第一節(jié)方興未艾的報(bào)紙上網(wǎng)潮從現(xiàn)有的材料來看，一般認(rèn)為世界上最早上網(wǎng)的報(bào)紙是美國的《圣何塞信使報(bào)》（SanJoseMercuryNews）。1987年，這家位于高科技中心——硅谷的報(bào)紙，首先將報(bào)紙通過當(dāng)時(shí)尚處于初級(jí)階段的Internet發(fā)行。進(jìn)入90年代，Internet技術(shù)的發(fā)展和各國基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，使得許多報(bào)紙...

我們現(xiàn)在討論的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙是從傳統(tǒng)印刷報(bào)紙中衍生出來的。所以，一開始，它帶有濃重的印刷報(bào)紙的印記。即使是《人民日?qǐng)?bào)》這樣今天已經(jīng)比較成熟的上網(wǎng)報(bào)紙，剛上網(wǎng)時(shí)，也是較多地受印刷版的束縛而沒有注重網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)。因此，討論網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的發(fā)展與編輯思路，首先應(yīng)該理清網(wǎng)絡(luò)版與印刷版的關(guān)系。?無論未來網(wǎng)絡(luò)傳播是否會(huì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒介，在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)報(bào)紙上網(wǎng)的...

在中國報(bào)紙發(fā)展的早期，人們對(duì)報(bào)紙的功能就有了很清楚的認(rèn)識(shí)。徐寶璜先生在他的《新聞學(xué)》中將新聞紙之職務(wù)闡述為“供給新聞、代表輿論、創(chuàng)造輿論、輸灌知識(shí)、提供道德、及振興商業(yè)”。隨著報(bào)紙實(shí)踐的發(fā)展與深入，人們對(duì)報(bào)紙功能的認(rèn)識(shí)也日益加深，但報(bào)紙的基本功能似乎仍然沒有超出以上幾條。但網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙是一個(gè)全新的事物，那么，它的功能會(huì)有什么變化？?網(wǎng)絡(luò)報(bào)...

最近，禁不住華文網(wǎng)報(bào)網(wǎng)站的邀請(qǐng)，我校的校報(bào)也加入了華文網(wǎng)報(bào)的行列。頭幾期一則是太忙，二則機(jī)子不行，三則不會(huì)用軟件，只好請(qǐng)網(wǎng)報(bào)的編輯幫助上傳。看了效果，確實(shí)不錯(cuò)，活脫的一張校報(bào)展現(xiàn)在面前，真正的電子版啊。我不禁見獵心喜，希望盡快學(xué)會(huì)這個(gè)軟件，也好ＤＩＹ自己的校報(bào)。放假后，我在新電腦上開始學(xué)了起來。要想做成電子版，需要三個(gè)元素：ＰＳ文件（...

企業(yè)內(nèi)刊的出現(xiàn)與民營企業(yè)的誕生和成長是分不開的始于上世紀(jì)80年代的經(jīng)濟(jì)體制改革，給以往羞于言利的中國人帶來了迅猛沖擊，“下海”一詞的流行便可見一斑。許多人放棄養(yǎng)尊處優(yōu)的體制保障，開始了民營經(jīng)濟(jì)的“混沌”的創(chuàng)業(yè)歷程。四川的劉氏兄弟去農(nóng)村養(yǎng)鵪鶉，開創(chuàng)了希望集團(tuán)的事業(yè)；四通的段永基開始在北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)；沈陽的7個(gè)大學(xué)生東挪西湊籌集了3萬元開...

緣起“瀟湘文化杯”全國內(nèi)刊爭霸賽正如火如荼地進(jìn)行，各地內(nèi)刊如雪片般飛往組委會(huì)。但工作人員在統(tǒng)計(jì)、整理時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)多的內(nèi)刊，不管是版式設(shè)計(jì)還是主題策劃，甚至包括編輯質(zhì)量，整體呈現(xiàn)偏低的態(tài)勢(shì)，其中不乏在國內(nèi)傳媒評(píng)比中獲過大獎(jiǎng)的內(nèi)刊。探索《東莞時(shí)...

企業(yè)要走品牌之路，作為企業(yè)文化宣傳的內(nèi)刊名為走品牌之路，實(shí)質(zhì)上是“為娘作嫁衣”。用商業(yè)化的眼光打量一下，企業(yè)報(bào)刊不過是某企業(yè)獨(dú)自出資創(chuàng)辦的一份非盈利性文化消費(fèi)品。它贈(zèng)閱的對(duì)象包括員工、股東、企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者以及各種新的投資者（比如：或政府或銀行或公司或個(gè)人）。在企業(yè)的價(jià)值鏈條中，它應(yīng)該處于從有形資本轉(zhuǎn)化為無形資產(chǎn)再帶來更多有形資...

企業(yè)內(nèi)刊，首先要了解制訂內(nèi)刊最主要的目的。企業(yè)內(nèi)刊是由企業(yè)內(nèi)部員工策劃、組稿、進(jìn)行版面設(shè)計(jì)等完成，而這不光是給內(nèi)部的同事欣賞，更重要的，也是對(duì)外的很好的宣傳窗口。企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化很重要的一部分。企業(yè)內(nèi)刊是發(fā)揮員工才干，傾聽員工心聲的一個(gè)很好的載體。一個(gè)好的完整的內(nèi)部報(bào)刊啟動(dòng)計(jì)劃包括每期的重點(diǎn)宣傳內(nèi)容，所宣傳知識(shí)積極向上、正確，能引導(dǎo)...

2006年，《某某人》已經(jīng)連續(xù)出版發(fā)行18期了，作為企業(yè)文化重要載體的某某人承載著公司高層與基層、員工溝通的橋梁作用。一年來，公司的重大活動(dòng)得到了跟蹤報(bào)道、員工的心聲得到了及時(shí)反映，公司領(lǐng)導(dǎo)的重要指示、大政方針通過報(bào)紙傳達(dá)到基層員工。一、關(guān)于報(bào)紙的功能定位作為企業(yè)報(bào)紙，理應(yīng)充分發(fā)揮橋梁功能、名片功能、服務(wù)功能、激勵(lì)功能、培養(yǎng)人才功能、...

企業(yè)內(nèi)刊的蓬勃發(fā)展，催生了一批內(nèi)刊人。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國至少有3萬多人在從事企業(yè)內(nèi)刊工作。隊(duì)伍規(guī)模不小，其中的酸甜苦辣也不少。經(jīng)常聽到企業(yè)內(nèi)刊同行抱怨領(lǐng)導(dǎo)不夠重視、自由度低、在企業(yè)沒地位等等。這點(diǎn)可以理解，企業(yè)辦內(nèi)刊，不管是出于企業(yè)發(fā)展的考...

改革，是我們這個(gè)時(shí)代的旗幟，也是各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的巨大動(dòng)力。2003年6月，文化體制改革試點(diǎn)工作啟動(dòng)，北京、上海、重慶、廣東、浙江、深圳、沈陽、西安、麗江等9個(gè)省市和35家新聞出版、廣播影視和文藝院團(tuán)等單位擔(dān)起重任。重塑和培育新型市場主體重新梳理發(fā)展文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的思路，需要嚴(yán)格按照產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)分明、政企分開、管理科學(xué)的要求建立現(xiàn)代...

首先要說的是，這不是一些理論性和邏輯性很強(qiáng)的文字，它們僅僅是一些體會(huì)，是一個(gè)內(nèi)刊人在編輯出版內(nèi)刊的過程中獲得的零碎想法，因而一定是不成熟的。但連我自己都不得不承認(rèn)有些體會(huì)一定蘊(yùn)藏著閃光點(diǎn)，因?yàn)槲覀儾还庥羞@樣的體會(huì)，而且也是在這樣的體會(huì)的支持下，編輯出版了一本在很多人看來是很不錯(cuò)的內(nèi)刊，它叫《金花》，是西安金花企業(yè)集團(tuán)主辦的。你們一定已...

如何安排好企業(yè)報(bào)的頭版頭條報(bào)紙的頭版頭條，是“要聞”中的“要聞”，它像一面旗幟，代表編輯部的辦報(bào)方針、辦報(bào)方向。具體到某一天的頭版頭條，則表明編輯部的注意力和對(duì)當(dāng)前工作的指導(dǎo)思想。安排好頭版頭條對(duì)辦好報(bào)紙具有舉足輕重的作用。編輯部在編報(bào)過程中，如何在眾多的新聞信息里把最重要的新聞篩選出來，精雕細(xì)刻，放在頭版頭條的位置上與讀者見面，是采...

新聞發(fā)現(xiàn)力過去人們稱之為新聞敏感性,這是每名記者編輯等企業(yè)報(bào)人都應(yīng)該非常關(guān)注的問題,這也是辦好報(bào)紙,吸引讀者,宣傳好本企業(yè)的工作業(yè)績、社會(huì)形象的重要素質(zhì),是企業(yè)報(bào)采編人員不能不關(guān)注的重要問題。提高新聞發(fā)現(xiàn)力的途徑新聞發(fā)現(xiàn)力是我們?cè)谌粘Ｉ瞵F(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)有意義的、新的、甚至驚心動(dòng)魄的東西的能力。我們只有具備這種伯樂“識(shí)馬”能力,才能涉獵到生...